El movimiento «Protect This House» («Proteger esta casa»), que durante dos décadas ha unido a los deportistas que defienden su terreno, regresa ahora con una nueva forma, poniendo el foco en darlo todo por algo más grande que nosotros mismos: nuestro equipo.

Hoy en día, cuando los atletas están a punto de venirse abajo, es su equipo el que les empuja a seguir adelante. En eso consiste Protect This House. Con la ayuda de las leyendas actuales y futuras del baloncesto Stephen Curry, Kelsey Plum, Aliyah Boston y Bryson Tucker, Under Armour trae de vuelta Protect This House. Estos deportistas rompedores serán la personificación de una audaz mentalidad de equipo y mostrarán al mundo lo que significa pelear por él.

«NUNCA FUE CUESTIÓN DE SI VOLVERÍAMOS A PROTEGER ESTA CASA, SINO DE CUÁNDO Y CÓMO. SU IMPORTANCIA PARA LA HERENCIA Y EL LEGADO DE LA MARCA UNDER ARMOUR, Y PARA EL DEPORTE EN GENERAL, LA CONVIERTEN EN LA PLATAFORMA DE MARCA PERFECTA PARA LLEVAR A LA UA A ESTE NUEVO CAPÍTULO.

PERO SU RENACIMIENTO NO CONSISTE EN REPETIR EL PASADO. LOS ATLETAS DE HOY Y SUS MOTIVACIONES DIFIEREN MUCHO DE LOS QUE OCUPABAN LOS VESTUARIOS HACE 20 AÑOS Y QUEREMOS CELEBRARLO».

Kevin Plank, fundador, presidente ejecutivo y presidente de la marca de Under ArmourEl entrenamiento, el sudor y el compañerismo que permiten a los atletas Protect This House es aún más crucial en la actualidad que a principios de los 2000 porque los deportistas, como colectivo, han cambiado su actitud del “yo” al “nosotros”. Under Armour siempre ha entendido no solo todo lo que los atletas aguantan durante el partido, sino cómo se forjan los grandes competidores: entre bastidores, lejos de las cámaras y las multitudes. Todo lo que vive un jugador con el paso del tiempo le ayuda a entregarse de lleno al éxito de su equipo

«A principios de los 2000, no había un himno con el que todos los atletas pudieran sentirse identificados. Protect This House cambió las cosas», afirma Brian Boring, Vicepresidente, Global Brand Creative. «Se convirtió en un fenómeno y, por primera vez, los deportistas vieron sus momentos más íntimos previos al partido reflejados en pantalla. Ese conocimiento de los atletas nos afianzó en la cultura deportiva global y, veinte años después, todavía sigue siendo válido».

“A PRINCIPIOS DE LOS 2000, CUANDO SE LANZÓ EL HIMNO POR PRIMERA VEZ, YO NO ERA UN DEPORTISTA UNDER ARMOUR, PERO SÍ UN TREMENDO FAN DEL CÁNTICO. ASÍ QUE AHORA, 20 AÑOS DESPUÉS Y TRAS 10 AÑOS CON UNDER ARMOUR, ES TODO UN HONOR PARA MÍ FORMAR PARTE DE ESTA NUEVA GENERACIÓN DE PROTECT THIS HOUSE.” Stephen Curry, 4 veces Campeón de la NBA

Muchas leyendas del baloncesto de hoy crecieron entonando Protect This House en sus vestuarios, sus instalaciones deportivas y sus propias casas. Under Armour colabora con deportistas que encarnan lo que significa Protect This House para volver a enardecer el grito de guerra de los atletas de hoy e integrarles en el ADN, el legado y el futuro de la marca.

Cada una de las estrellas del deporte que personifican esta campaña se identifica con este grito de guerra de una manera distinta. Cuando Stephen Curry oye Protect This House, en su interior se enciende un férreo propósito que le motiva a no pararse ante nada para lograr que triunfe su equipo. Para Kelsey Plum, la resiliencia es su «armour» (coraza).

Ese espíritu de lucha que lleva dentro la vuelve más fuerte y la impulsa a Protect This House. La coraza de Aliyah le ha permitido realizar hazañas increíbles en la cancha, pero a ella le enorgullece aún más lo que le ha permitido hacer fuera. Al darlo todo por su equipo, su familia y su ciudad natal, nos enseña cómo Protect This House “Todo el mundo tiene que volver a sus raíces en algún momento, y Under Armour está volviendo a sus raíces al revivir Protect This House, evolucionándolo para que se mantenga vigente a día de hoy.

Veinte años después, Protect This House sigue siendo una arenga que prende fuego en el interior de los atletas – se trata de creer en ti mismo, sentirte orgulloso y superar tus límites para lograr la grandeza para ti y para tu equipo, tanto dentro como fuera de la pista”. Stephen Curry, 4 veces Campeón de la NBA

“A los jóvenes atletas con grandes sueños: cualquiera puede llegar a ser el amo. Solo hay que ser consistente y dar la cara. Nadie te va a regalar nada, y nada en esta vida se gana sin esfuerzo. Si quieres algo, tienes que ir a por ello – por ti y por tu equipo. Eso es lo que significa Protect This House”. Kelsey Plum, Campeona de la WNBA

“Es un verdadero honor trabajar con Under Armour en el renacimiento de Protect This House. Cuando oigo esas tres simples palabras, me siento motivada para seguir adelante – por mi familia, por mis compañeras en la cancha, y por la comunidad del baloncesto femenino en todo el mundo”.
– Aliyah Boston, Campeona Universitaria

Dirigida por Wes Walker, la emblemática película de Under Armour sobre el himno Protect This House explicará en detalle la verdadera determinación que conlleva luchar por tu equipo, y dará vida a lo que significa formar parte de uno. A través de esta película, de la enriquecedora narración de los atletas y del contenido digital, mostraremos cómo un atleta puede utilizar sus experiencias – sean positivas o negativas – para construir su coraza y lucharen equipo.

Con esta nueva evolución, Under Armour volverá a dar forma al panorama deportivo una vez más, ayudando a los jóvenes atletas a proteger todo lo que son y todo lo que serán gracias a su esfuerzo.